海南重新开拓日本旅游市场 或实现4小时直航航班

　　2012世界旅游旅行大会日前在日本东京落下帷幕。此次大会上，我省组成强大的旅游促销队伍，在大会期间广泛宣传海南优越的旅游资源和产品，在日本旅游业引起极大反响。

　　海南在日本知名度有待提高

　　日本是我国第二大旅游客源国，也是我省传统客源市场。在前几年高峰时期，每年日本游客来海南旅游人次达到4万人次至5万人次。但自2008年以来，由于受世界经济危机、交通不便等因素影响，日本到海南旅游的游客数量逐年递减。

　　大友旅行社东京事务所经理柴田喜且，在桌台销售会上是**次与海南旅游企业近距离地接触，他的事务所所接的日本游客主要是面向台湾、香港和澳门。他说，有很多的游客对海南很感兴趣，也想去海南旅游，但因为对这个市场不了解，他们并不敢轻易作出选择。

　　海南凭借得天独厚的资源优势，也吸引了不少日本游客。去年，我国接待日本入境旅游者为366万人次，其中，海南接待日本入境游客2.13万人次。从统计数据来看，海南接待日本入境游客数占全国总量的比重小，所占比例不到1%。

　　业内分析认为，近几年，来海南旅游的日本游客减少，除了宣传力度不够外，还有多项难题需攻破。

　　目前，海南和日本之间没有直航航班，日本游客来海南多经广州、香港、上海等地中转，交通不便。海南一家旅行社人士称，直航航班从日本到海南只需4小时左右的路程，现在中转却要花上9个小时左右，交通不便，阻挡了日本游客的热情。

　　海南在软环境方面做得仍不到位，主要是语言环境差。目前，海南国际机场、高速公路和主要景点，很少看到日文标识，**酒店和A级景区也缺乏详细的日文指导手册，更缺乏能流利地讲日语的工作人员。

　　推介阳光海南受到欢迎

　　在大会期间，我省代表团通过举办国际旅游岛推介会、与日本旅游企业一对一交流、海南旅游图片展示、少数民族歌舞表演等形式多样的活动，向日本旅游业展示了“阳光海南度假天堂”的魅力。

　　谈及此次日本旅游推介活动成效时，省旅游委副主任陈铁军难抑激动之情。他说，推介活动不仅让日本旅游业对海南旅游有了全新的认知，海南旅游企业在推介会上推出的差异化旅游产品和线路，更是引起了日本旅游业人士的兴趣和关注。同时，我省代表团还与日本的两大旅游社——日本观光公社和近畿旅行株式会社进行了亲密接触。这两大旅行社负责人认为，目前日本游客正在寻找一个新的旅游目的地，而海南将会是一个非常有竞争力的地方。

　　通过在日本大阪、东京两地的宣传推广，现在已有不少日本旅行社愿意到海南做旅游产品、线路的考察和策划，这意味着，海南对日本旅游市场的重新开拓初战告捷。

　　多管齐下拓展日本市场

　　经过多年的发展，海南会展业在硬件设施、服务水平等方面已得到提升。省旅游委有关负责人认为，虽然北京、上海等国内发达城市在会展旅游方面比较有优势，但在休闲度假等方面条件却不如海南，海南完全可以吸引日本企业到海南召开会务以及旅游度假。

　　自由游，也将是海南旅游企业考虑拓展日本市场的旅游产品之一，海南旅行社可以帮助日本游客订好酒店、机票，具体到哪游玩由日本游客自由选择。另外，可以在

高尔夫休闲游上下功夫，陈铁军说，高尔夫运动是日本人喜爱的运动之一，海南有优美的环境和良好的高尔夫球场，这一点完全可以满足日本游客高尔夫休闲游的需要。

　　港中旅三亚旅游社有限公司总经理陈国江认为，海南旅游企业可以考虑推出淡季游线路，这条线路从北贯穿至南，北以海口入境之后参观火山口世界地质公园，再往万宁兴隆热带植物园、琼海博鳌亚洲论坛等旅游观光，南以三亚、保亭、五指山等海滨度假、热带雨林旅游为主，可以让日本游客感受到海南不同地方的美丽风光。

　　据悉，目前我省旅游部门正在努力推动实现与日本主要城市的直航航班和包机航班。今后，我省旅游部门将邀请日本媒体、旅行社等到海南旅游，通过他们把海南旅游信息有效、及时地传达到日本客源市场。